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2007年6月16日(土曜日)

送料ユーザ負担で質の高いトライアーを獲得する『モラタメ』 ドゥ・ハウス高栖祐介氏 Vol.4

カテゴリー: - makebro @ 18時00分00秒

株式会社ドゥ・ハウスの高栖祐介取締役へのインタビュー第四回目です。前回まではクチコミを使ったリサーチ事業のお話が中心でしたが、今回はプロモーションのお話です。

モラタメ
ドゥ・ハウスさん一押しのトライアー獲得サイト『モラタメ』

■インタビュー抜粋

- プロモーション事業としてやられている『モラタメ』はどういうものでしょうか?

「トライアー獲得クチコミポータルサイトと名乗っています。簡単に言うと、サンプリングサイトですね。今までサンプリングサイトってたくさんあったのですが、送料にネックがあったのです。500円とか600円という送料がヤマト運輸や佐川急便に流れてしまっていたのですね。」

「でも『モラタメ』は送料をユーザに負担していただいています。送料を負担いただくというハードルを設けることで、本当に欲しい人だけが申し込んでくるんです。従来はメーカーで無料プレゼントをやると、本当に欲しい人以外にもプレゼントしてしまっていたのです。」

「あとトライアーはブロガーを中心にしていますので、感想をブログに書いてもらう可能性が高いです。強制的に書くようには言ってませんが、トラックバックをするとポイントが付くようになっています。またブログを持っていない方も、コメントを付けてもらうとポイントが付くようにもなっています。以前、トラックバックがどのくらい付いているのかを数えたら、1回のサンプリングでA3の紙43メートルくらいの量が付いていました。」

- ブログに書かれることが、プロモーションになっているわけですね?

「そうですね。発売前にサンプリングすることで、ブロガーに感想をあげてもらうことが出来ます。で、発売されてCMが流れると見た人は検索するわけですが、そうすると検索結果1ページ目の6〜7割がモラタメのブログになっていることがあるんですね。そのような現象はメーカーに喜ばれています。」

- 『メーカーへのリンクを貼りなさい』とか、『ネガティブな感想は書かないでくれ』、と言うようなルールはあるのですか?

「それはないです。ネガティブな感想もないと胡散臭いですからね。昔のメーカーはネガティブな感想が書かれることを嫌がったのですが、最近はそうでもないです。逆に良い事ばかり書いてあると『やらせじゃないか』と見られてしまう可能性がありますからね。もちろん、誹謗中傷的な書き込みは排除しますがが、『ここはこうなっていた方がいい』という感想は問題視していません。」

- 商品名の間違いなどは修正させるのですか?

「いいえ。ブログは数百件にもなるので、商品名の間違いも愛嬌と考えています。こちらで編集をすることはやりません。」

- 商品の感想が書かれたブログはどのくらい見られたのかとか、ページビューなどは把握しているのですか?

「ブロガーにどのくらいのPVあるか聞くこともあります。しかしそれよりも、検索結果の上位にクチコミが載っていることの方がメーカーは喜びますから、そちらを重視しています。」

■この企業へのコンタクト
株式会社ドゥ・ハウス
〒105-0004 東京都港区新橋6-20-2
TEL:03-5472-7901(代表)

→ インタビューの続きを聞く




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