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2007年5月25日(金曜日)

効果測定してますか?クリックの採算は合っていますか? ルグラン泉浩人社長 Vol.3

カテゴリー: - makebro @ 12時00分00秒

検索連動型広告のコンサルティング会社、株式会社ルグランの泉社長へのインタビュー第3回目です。今回は効果測定やクリックの採算性をしっかり行いましょう、というお話です。

ルグラン泉社長
閑静な代々木八幡オフィスの中庭にて

■インタビュー抜粋

- 検索連動型広告はブランディングに使えるのでしょうか?

「答えからいうと出来なくもない、ということでしょうかね。Yahoo!(ヤフー)やGoogle(グーグル)のPVの多いページの上に自社名が載るわけですから、ブランディング効果や信頼度のバロメーターになるとも言えます。ただし検索ユーザは目的がはっきりしているんですね。ユーザのニーズは自分が探しているものを手っ取り早く見つけるか、ということであって、目的もなく漠然とは見ていません。ですから、そういう方に向けて社名やブランド名を表示しても、大きな期待はできないと思います。資金的に大きな余裕があって、コストをかけてもいいのなら別ですが、予算が限られている中小企業には難しいと思います。」

- オーガニックな検索結果(広告でない情報としての検索結果のこと)で上位になっているのに、オーバーチュア広告でも広告出稿しているケースを良く見かけます。これって二重表示されている訳ですから、お金が無駄になってしまうのではないかと思うのですがいかがですか?

「正しい答えはないと思いますが・・・。ただ検索ユーザは全てのリスティング(表示画面)に同じ注意を払うわけではないのですね。一番上に出ているものは100%に近い認識率と言われていますし、下に下がるほど認識率が下がります。オーガニック検索よりも上に表示されるオーバーチュア広告の方が、注がれる注意の量は多いとも考えられますから、必ずしも無駄とはいえないでしょう。それよりも、そのクリックの採算があっているかどうかを考えることが重要で、オーガニックで1位になっているからやめるという考え方はしないのでいいのではないかと思います。」

■この企業へのコンタクト
株式会社ルグラン
〒151-0063 東京都渋谷区富ヶ谷1-41-7 クリサンテ #2008
03-5452-0658

→ インタビューの続きを聞く



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「SEO会社に頼んだらヤフーで1位になったけど、すごい金額払っているよ」・・・ってWeb担当者。
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