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2007年4月23日(月曜日)

強みを持つワンソース・マルチユースなメディア ナレッジパーク杉山顕太郎社長 Vol.5

カテゴリー: - makebro @ 18時00分00秒

株式会社ナレッジパーク・杉山顕太郎社長のインタビュー、第五回目、最終回です。今回は、ワンソースマルチユースな事業の強みについてのお話です。現在のインターネットメディア、雑誌メディアでは、コンテンツを2次利用することはとても難しいのですが、自社でモデルもメディアも抱えるナレッジパークでは、それが容易にできるとのことです。

ティアラガール
雑誌になったティアラガールのWebサイト

■インタビュー抜粋

- 若い女性は携帯を使いますが、御社では対応していますか?

「携帯は全部対応していますよ。でもうちはPCが多いですね。どっちかと言うとお姉さんなんですよね。女子高生なら携帯が多いのでしょうが、ITリテラシーが高い子が対象になっていますので。いまどきの大学は、入学金のなかにPCの代金が含まれていることが多いんですよ。主要大学、例えば6大学とかはそうなっていることが多いですよね。」

- 文章が苦手な子には、ブログの書き方の指導などされているのですか?

「文章が苦手な子にはブログをやらせないですね。長く続かないし、かわいそうですし、企業も困りますから。誤字脱字は直す場合もありますが、最近は絵文字・当て字なども多いし、その子のカラーですし、放置する場合が多いですね。企業名、商品名の間違いはさすがに直しますが。オフィシャルブロガーは95人しかいないので目視で出来ますね。他の800人のブロガーが扱うのは安い商品なので、目視はやらない契約にしていますね。極端なこと言ったら悪口を書いているかもしれないが、しょうがないと思ってくれと言っていますね。」

- 昨年NHKで放映された番組で、御社のブログが偏向的に報道されて、ブログが炎上した、ということがありましたがいかがでしたか?

「実際にはブログは炎上していないのですけどね。実際に2日間はアクセス数がグッと上がりましたが、サーバが落ちたりはしてないんです。NHKの番組については意図されたものと違って編集されたな、という印象がありました。NHKに取材抗議しようと思ったのですが、そのころには沈静化したので放置した形になっていますが。」

「お客さんからの反響で言うと、実はあの後引き合いがすごく増えたのです(笑)。一番可愛そうだったのは、叩かれた女の子が傷ついたということですね。彼女はあそこで誤解されるようなキャラクターでは全然ないんですよね。番組では『ブログ書いてお金もらえてラッキー』みたいに編集されて放送されましたが、実際にお金をもらっているといっても微々たる金額なんですよね。商品の提供も多いけど自分で吟味して書いているし、気に入らないものは取り上げてないし、マジメでしっかりしている女の子なので、やっている者としては納得がいかなかった、というものがありますね。」

「でも、あれ以降はすごく注意していて、メディアの対応も気をつけています。それから前から気をつけていましたが、女子大生ブロガーに対しても、絶対にウソは書くなと指導していますね。初めて商品の提供されたときは、もらったものだと書くのですが、2回目、3回目からは提供を受けたことを飛ばしてしまったりするのですよね。そうなると、繰り返し使うような商品は、もらったのか、買ったのかわからなくなってしまうのです。ですから現在は、提供を受けたことを何回も繰り返し書くように徹底して指導しています。」

- 女子大生中心ですが、OLや女子高生へ広げていくことを考えているのですが?

「女子高生は考えてないですけど、OLの方は既にブロガーを抱えて始めていますね。」

- 男性のマーケティングは難しいですか?

「やったことはあるのですが、ページビューが取れないんですよ。女の子は両性から見てもらえますが、男性のブログは男性しか見ないですし、しかも一部の女性しか見なかったりするのでメディアとしての価値が低いと言うか、手間がかかる割にはあんまり見られないですね。」

- 他に何か補足がありましたらお願いします。

「一番、ナレッジパークの優位性があるのは、メディアとコンテンツを両方持っているということでなんですね。ティアラガールより有名な雑誌、力のある雑誌はいくらでもありますが、例えば表紙の写真を他のものに二次利用したいという場合には、モデル事務所や、出版社に許可を取ったりしてすごく手間がかかるんですよ。でも当社の場合は出版から、モデルまで全部抱えているので、クライアントがほしいと言ったときに、すぐ渡せるんですね。ここの使い勝手の良さは他の出版社などに比べてすごくアドバンテージがあると思っています。この子にブログを書かせてくれ、CMに出演して欲しい、イベントに来てくれ、と言われてもすぐに対応できますから。二次利用のしやすさはすごく大事なキーワードになってくると思うんですよね。」

「今までだとTV、雑誌だったら、それぞれに予算かけて、モデルエージェンシーからそれぞれ借りて来ればよかったのですが、インターネットの場合は、バナー広告でこの子の画像使わせてくださいで何十万円、ブログで何十万円、動画で何十万円、TV用で作ったものを動画で使うなら何十万円、ってなって来るとインターネットメディアでの露出が困難になってくると思うんですよね。その時に、うちだったら、雑誌を作っときに動画も取っているので、全部展開してもらっていいですよと、言えるんです。ワンソース・マルチユース、という部分ですごく先駆けているという自信はありますね。」

- 従来だと、雑誌に載せたものを他のメディアで使うとなると、色々なところに了解を取らないといけないんですね?

「そうですね。先ほどの旅行代理店のキャンペーンでいうと、ティアラガールで利用した記事は、クライアントは自分の店頭や自分たちのフリーペーパーでも二次利用しているんですね。今までだったら、女の子がそれぞれ他のプロダクションだったらありえない、か滅茶苦茶お金がかかります。媒体費というのがかかってくるんです。何クールなのか、何ヶ月使うのか、というので積み重なってくるのです。当社の場合○年間なら許諾しますよという契約になっているので、普通ではできないと思いますね。だからメディアとコンテンツを持っているというのは、1足す1は2ではないんですね。」

■ナレッジパークの関連記事
女子大生ブログでマーケティング Vol.1
Webとフリーペーパーの相乗効果で成功 Vol.2
本音で書いたブログだから信憑性がある Vol.3
オーソリティを持つブロガーの活用が大事 Vol.4
強みを持つワンソース・マルチユースなメディア Vol.5

■この企業へのコンタクト
株式会社ナレッジパーク
〒105-0014 東京都港区芝2-29-10 パシフィックシティ芝ビル7F
03-5765-6765
お問い合わせ

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