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2007年4月21日(土曜日)

本音で書いたブログだから信憑性がある ナレッジパーク杉山顕太郎社長 Vol.3

カテゴリー: - makebro @ 18時00分00秒

株式会社ナレッジパーク・杉山顕太郎社長のインタビュー、第三回目です。今回はブログを使ったキャンペーンについて詳しく聞いています。ブロガーである女子大生達には、宣伝や営業トークを強いることはなく、ありのままに商品を紹介させているそうです。企業の方もそのような姿勢を受け入れるようになっています。

リアルキャンパスパーク
SNSリアルキャンパスパークのWebサイト

■インタビュー抜粋

- その他、企業とのタイアップで成功した例などはありますか?(前回の続き)

「ある旅行会社の例ですが、女の子(ティアラガールズ)の要望を取り入れて作ったツアーがあります。例えば、バリに行きたい、プライベートプールつきのヴィラに泊まりたい、スパ三昧をしたい、イケメンのバトラーが欲しい…とか色々なわがままを取り入れて、10万円未満のツアーパッケージを作りました。実際に彼女たちが体験したものを紙面に落とし込んで、オフィシャルサイトにも利用し、ブログにも掲載し、企業のイベントにもティアラガールズとして参加させて、新庄選手のCMにも出演させて…という具合に展開しました。この商品は、滅茶苦茶売れたらしいです。」

「最近の消費者は、商品を購入する前に検索をしますよね。例えば先ほどのバリ旅行の場合だったらGoogleに『バリ』と入力して検索すると何十万件と出てきますが、さらにそこからキーワードを『スパ』とか追加して絞り込んで、検索結果を一件ずつ見ていくという行動を取ります。当社の場合は、女子大生の間ではメジャーな女の子を使っているので、そこで『●●ちゃんのバリ旅行』という記事を発見したときに、すごく効果を発揮するということがあります。それから、当社の場合、キャンパスパークのログを取っていると、女の子の名前でたどり着いていることが多いですね。」

- 女子大生達はバリに行ったとか、スパに入ったとか、いう出来事を日記に書いて、写真をつけたりしてブログとして発表していくわけですね

「彼女たちは、素直に感じたことを書いているんですね。食事はおいしかったけど、町は汚かった、とか歯に衣着せぬ感じで。昔はそういうのを見つけると、企業から『直せ』と言われたものですが、最近はありのままに書いてください、となっていますね。その方が信憑性がありますからね。」

- そのような場合、ギャラは発生するのですか?

「ギャラは発生する場合と、しない場合がありますね。ギャラが発生する場合だと、ライターっぽくなります。誰々の依頼で、何々を見てきました、と依頼されたことを明らかにしますから、エッセーと言うより、コラムに近い感じになります。楽しかったとか美味しかったとかより、レポートしてきた文章になります。」

- どいうい企業の依頼が多いのですか?

「携帯が多いですね。キャリアもハードも。それから、コスメ、お菓子、清涼飲料、アルコール飲料、下着、コンタクトレンズ、旅行代理店、ダブルスクール、留学、自動車教習所、などです。」

- 扱えないNGな商品はありますか?

「広告の倫理規定は厳しくしています。学生なので間違いがあってはいけないですから。出会い系、消費者金融、怪しいエステ、美容形成、奇跡の石とか、そういうのは断っています。

- サプリメント、健康食品はやっていますか?

「広告の倫理規定に沿って、会社の規模、これまで訴訟起こされたことがないか、医師免許を持った人が監修しているかとか、チェック項目をかんがみて、やるかやらないかの判断をしています。」

- 薬事法は表現が厳しいですよね。

「そうですね。薬事法はやっぱりクライアントがすごく気にしていますね。必ず痩せるとか、そういう文言はやめてくれと、予め言われますね。」

- リアルキャンパスパークは今は6,000人ですが、何人くらいを目標にしているのですか?

「1〜2万人くらいいればいいかな、と思っています。女子大生全員は求めてないですね。可処分所得の高い、おしゃれ感度の高い、カリスマ消費者になる可能性のある女子大生だけ見ればいいと思っています。アッパーなメディアを目指しています。お嬢様学校、偏差値が高い学校の学生とかが対象ですね。」

- 秋葉系の男性ファンが付いたりすることはないのですか?

「意図しないファンがつくことがありますね。ブログを例に取ると、ある女子大生ブロガーの場合、読者の80%は女性です。このファンデーションがどうとか、コスメのことしか書いてないからです。もう一人の女子大生ブロガーの場合は、看護学部にいて、ときどきナースの服で登場したりする子なんですが、書いている内容がLOVEネタだったりするので、男性が多いですね。『またナースの服を着てください』とかコメントが入ったり。だから男性ファンが多いか女性ファンが多いかは、ブロガーによって全然違いますね。全体で見ると女性の支持が多いですが。」

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■この企業へのコンタクト
株式会社ナレッジパーク
〒105-0014 東京都港区芝2-29-10 パシフィックシティ芝ビル7F
03-5765-6765
お問い合わせ

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