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2007年4月20日(金曜日)

Webとフリーペーパーの相乗効果で成功 ナレッジパーク杉山社長 Vol.2

カテゴリー: - makebro @ 18時00分00秒

株式会社ナレッジパーク杉山顕太郎社長のインタビュー、第二回目です。今回は、フリーペーパーから雑誌になったティアラガールと、SNS リアルキャンパスパークを利用したマーケティングについてお聞きしています。

■インタビュー抜粋

- 次にティアラガールとはどのようなサービスですか?

「ティアラガールは、最初はフリーペーパーで始め、そのあと有料誌になっています。キャンパスパークをインターネットで5〜6年やっていて気づいたのは、インターネット好きな子しか集まらないということです。年々インターネットをやる子は増えているのですが、圧倒的に3〜4年生が多く、1〜2年はあまりやっていないというような状況がありました。これを確実に全員取り込めるメディアにしたいと思っていたところ、検索メディアのインターネットと、とっかかりになるフリーペーパーを組み合わせを思いつき、アナログ媒体であるティアラガールを始めました。これを始めたことで、全然違うカテゴリーの女の子が登録するようになったので、すごく成功だったと思います。」

- ティアラガールはお店などで配布していたのですか?

「最初は、キャンパスで手配りしていました。ほぼ月刊で発行していましたが、夏休み冬休みは大学がやっていないので休刊にしていました。2005年の秋から、東京で5万部、関西で2万部発行し、女性だけに配っています。全国に女子大生は110万人いると言われていますが、そのうち7万人に到達しています。設置や駅前の配布もあるので、男子や付属の女子高生、OLやフリーターも多少取っていきますが。」

- 次にリアルキャンパスパークについて教えて下さい。

「弊社のモデルエージェンシーに所属しているモデルが、2000人を超えたときに始めたSNSです。モデルをやれるようなファッション感度の高い女性をネットワークしたらマーケティング商品になると思って始めました。このリアルキャンパスパークは完全本人認証で、完全に内向きのメディアです。スポンサー企業は月額費用を払ってもらい、ログインすればマーケティングツールとして使えるようになります。」

- 登録者数はどのくらいですか?

「リアルキャンパスパークは6000人(2007年3月時点)程度登録しています。事務所に来てもらい、身分証明書を提出してもらった上でIDとパスワードを発行するようにしています。厳しい条件にしていますが、「憧れの読者モデルと近づきたい」という女の子がわざわざ登録にやって来ます。mixiやっている子が半分くらいいますので、使い勝手はわかっていると思います。」

- 企業としてはどのように利用出来るのですか?

「バナー広告の掲載もできますが、そんなにお薦めはしていません。それよりもブログで露出したり、商品紹介してもらったり、動画を作った方が効果的です。それから、ティアラガールにタイアップ広告を載せたり、メイキングをブログに書いてもらうなど、クロスメディアな感じのものもやっています。モデルは弊社の所属なので、強いコントロールがききますから、ブログ、雑誌だけでなく、お客さんのイベント、CMにも出させることが可能です。」

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■この企業へのコンタクト
株式会社ナレッジパーク
〒105-0014 東京都港区芝2-29-10 パシフィックシティ芝ビル7F
03-5765-6765
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