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2007年3月31日(土曜日)

バイラルプロモーションはターゲットを明確に マーヴェリックメディアジャパン池田紀行社長 Vol.5

マーヴェリックメディアジャパン株式会社の池田紀行社長へのインタビュー第五回目、最終回です。バイラルプロモーションは従来のマーケティングからすると特殊なもののように思えます。それでは、この手法はどのような層に有効なのか、日本人に浸透することができるのか、その辺について伺っています。

マーヴェリックメディア 池田社長
マーヴェリックメディア 池田社長

■インタビュー抜粋

- バイラルムービーは若い人向けに作られている気がしますが、中高年層には理解できるのでしょうか?

「バイラルプロモーションは、ターゲットを明確にして作られますので、ターゲット層以外には価値がないものです。現代は、一人の人間が1日に5000〜1万回も広告に接触する大競争時代です。広告の為の広告や、TVCMは飛ばされてしまう時代です。ですから、今後の広告はエンターテイメント性がないと難しいと思います。アドセンスや オーバーチュア にしたって、あれはコンテンツだからクリックされているわけですよね。それから、20、30、40代はエンターテイメントが利きやすい世代だと思いますが、50、60代は新聞の接触時間が長いので、現状では難しいですが、今後は変わってくると思います。」

-バイラルプロモーションを提供する 同業者はまだないですよね?

「まったく事業領域が重なる会社はないようです。しかし、市場が小さいので、このままブームで終わらせるのではなく、同業者とは手を取り合って行きたいと考えています。」

- バイラルムービーって言葉はよく聞きますが、バイラルオーディオってあまり聞きません。音声でバイラルを起こす、ってありうるのでしょうか?

「ムービーはリッチネスな表現ができるので、体験が多く、ギャップを作りやすいのは事実です。しかし、ラジオCMとか音声、BGM、音楽にも、想像の世界を作りやすいとか、かきたてるという特徴があります。ですから、噂やクチコミが作られるメカニズム、原動力、ギャップをどう作るか、どう曖昧さを残すか、などをクリアできれば、可能だと思います。」

■マーヴェリックメディアジャパンの関連記事
バイラルマーケティングとは何か? Vol.1
進化しているバイラルマーケティング Vol.2
バイラルムービーを効果的に拡散させていく方法 Vol.3
バイラルのネタが見つからない場合はどうする? Vol.4
バイラルプロモーションはターゲットを明確に Vol.5

お問い合わせ
マーヴェリックメディアジャパン株式会社
〒107-0052
東京都港区赤坂4-2-6 住友不動産新赤坂ビル3F
TEL:03-5545-1177 FAX:03-5545-1172

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