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2007年3月30日(金曜日)

バイラルのネタが見つからない場合はどうする? マーヴェリックメディアジャパン池田紀行社長 Vol.4

マーヴェリックメディアジャパン株式会社の池田紀行社長へのインタビュー第四回目です。クチコミで製品が広がっていくのは理想的ですが、何の特徴もない製品が消費者から注目を浴びるようにするのは簡単なことではありません。そこで今回は、クチコミを発生させるためにどのようなネタ作りをすればいいのか、について伺って来ました。


Windows Live Messengerのバイラルムービー3部作の最終作。

■インタビュー抜粋

- あらゆる製品にバイラルを起こすネタは存在するのでしょうか?

「ヘルシア、ヘルシオ、斜めドラム式洗濯機などエッジが利いた製品なら、ベネフィットを深く追求すればいいのですが、最近はそんな製品ばかりではありません。またスーパーに置いてあるような、お菓子や食品など、どれも値段は同じ、価格も売っている場所も同じで差別性がないものは、コンセプト、イメージで差別化する必要があります。たとえば、資生堂UNOのCMが話題になっていますが、あちらではワックスの特徴は説明していません。長州力と長州小力を共演させるなどして、コンテンツを面白くしたことで成功したと思います」

- キャンペーンをお願いする場合はいくらくらいかかるのでしょうか?

「ハンディカムで撮ってYouTubeにアップすれば、バイラルが広がると思っている人がいます。しかし、クチコミを広げようと思うとそれなりにコストはかかります。バイラルムービーを一本作ろうと思うと、1,000万円以上は必要です。ただ、TVに比べればはるかに安いですけどね。」

- ブログパーツなら安くできますか?また中小企業がバイラルプロモーションを実施するのは難しいですか?

「単純に、コストや効率を考えたら、アフィリエイトやリスティング広告の方が効率はいいでしょう。でもこれらの広告は、長く行っていくとやがて疲弊してしまいます。バイラルプロモーションは、今の広告活動を打開したいと考える、進んだ企業が多いのが実情です。コストの面ブログパーツだって良いもの作ると、100〜200万円、出稿まで考えるとムービーと同じ、1,000〜3,000万円はかかりますから」

■マーヴェリックメディアジャパンの関連記事
バイラルマーケティングとは何か? Vol.1
進化しているバイラルマーケティング Vol.2
バイラルムービーを効果的に拡散させていく方法 Vol.3
バイラルのネタが見つからない場合はどうする? Vol.4
バイラルプロモーションはターゲットを明確に Vol.5

お問い合わせ
マーヴェリックメディアジャパン株式会社
〒107-0052
東京都港区赤坂4-2-6 住友不動産新赤坂ビル3F
TEL:03-5545-1177 FAX:03-5545-1172

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