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2007年3月29日(木曜日)

バイラルムービーを効果的に拡散させていく方法 マーヴェリックメディアジャパン池田紀行社長 Vol.3

マーヴェリックメディアジャパン株式会社の池田紀行社長へのインタビュー第三回目です。今回は、バイラルプロモーションのストラテジー、シーディング、クリエイティブ開発、トラッキングという実務について伺っております。


ワーナーのDVD販売・レンタル促進ムービー
(注)ちょっと怖いので注意して下さい

■インタビュー抜粋

- 御社のバイラルプロモーションは、どのような手順で進められるのですか?

「最初に、プロモーションのターゲット、数値目標、ゴール、予算などを、クライアントと擦り合わせた上で決定します。これがストラテジーです。次にバザビリティ(※)溢れるネタ、アイデアの開発、コンテンツ(ブログパーツ、ムービー)の開発を行います。これがクリエイティブ開発、またはディベロップメントと呼ばれるものです。」

「さらに、作ったものを広げていく作業をシーディングと呼んでいます。CGM、SNS、ブログなど毛細血管へ種まきをしていく作業のことです。企業のサイト内に置かれているだけでは、ユーザに気づいてもらうことは出来ないですからね。そして最後に、バイラルがどう広がったのかを追跡・効果測定するために、トラッキングという作業を行います」

- 頂いた資料を拝見しましたが、プロモーションの結果はグラフや図で出力できるんですね。

「インターネットのプロモーションでは、誰から誰に伝わったのかを把握することができます。キャンペーンの前後で、どう会話が増えたのか、その会話の内容はポジティブなものなのか、ネガティブなものかが、トラッキングできるのです。」

「たとえば、ムービーでしたら、視聴数、人数、クリック率(クリックスルーレート)などが測定できます。またブログパーツでしたら、インプレッション、クリック数、CTR、訪問者数、そしてキャンペーンサイトから資料請求やディーラー請求が何件あったかを測定できます」

「これら目視ではなく、システムで80〜90%の部分は解析できるようになっています。テキストマイニング技術を利用するのですね。そのため、定量、定性的でグラフィカルなレポートをクライアントに出すことが出来るようになっています。」

※バザビリティ=Buzzabilityとは、"Buzz"と"ability"を組み合わせた造語

■マーヴェリックメディアジャパンの関連記事
バイラルマーケティングとは何か? Vol.1
進化しているバイラルマーケティング Vol.2
バイラルムービーを効果的に拡散させていく方法 Vol.3
バイラルのネタが見つからない場合はどうする? Vol.4
バイラルプロモーションはターゲットを明確に Vol.5

お問い合わせ
マーヴェリックメディアジャパン株式会社
〒107-0052
東京都港区赤坂4-2-6 住友不動産新赤坂ビル3F
TEL:03-5545-1177 FAX:03-5545-1172

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