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2007年3月28日(水曜日)

進化しているバイラルマーケティング マーヴェリックメディアジャパン池田紀行社長 Vol.2

マーヴェリックメディアジャパン株式会社の池田紀行社長へのインタビュー第二回目です。バイラルというと、過激な映像を思い浮かべてしまいますが、それだけではクライアントを満足させることは出来ません。最近では具体的な数値目標を設定し、それを達成するための戦略的な設計が求められているようです。


マツダのバイラルムービー、"SHARK ATTACK”

■インタビュー抜粋

- 御社では『バイラルマーケティング』と『バイラルプロモーション』を使い分けていますね。

「マーケティングと言うとブランディング等も含む、広い意味合いになってしまいます。当社の施策では、新製品の立ち上げなどに使うのでバイラルプロモーションと呼ぶことが多いです。一方、ブランドのリポジショニングなどの場合は、バイラルマーケティングと呼んでいます。」

- バイラルプロモーションは、ブランド認知を図ることを目的としたものが多いような気がするのですが、販売促進(=プロモーション)に使えるのでしょうか?

「実際には、短期的なプロモーションを目的としてバイラルを利用することが多いです。例えば、資料請求を促したり、ユーザにクリックさせたり、検索で探してもらったり、などですね。バイラルムービーを見てもらうだけで満足するのではなく、クライアントとの打合せの段階からコンバージョン(アクションを起こさせること)を意識して設計しています。」

- バイラルビデオというと過激、というイメージを持っていました。それは既に過去のものですか?

「人にクチコミたい、と思わせることは簡単ではありません。クチコミやバイラルを起こすには、事前の期待と、事後の評価のギャップを起こすことが必要なのです。良い意味で裏切ることが出来たときにバイラルは発生します。海外ではエロ、暴力を扱ったバイラルビデオはまだ存在しますが、日本では好まれないし、ブランドイメージを壊す可能性もあるので、最近はバイラル=過激とは言えなくなっていると思います。」

■マーヴェリックメディアジャパンの関連記事
バイラルマーケティングとは何か? Vol.1
進化しているバイラルマーケティング Vol.2
バイラルムービーを効果的に拡散させていく方法 Vol.3
バイラルのネタが見つからない場合はどうする? Vol.4
バイラルプロモーションはターゲットを明確に Vol.5

お問い合わせ
マーヴェリックメディアジャパン株式会社
〒107-0052
東京都港区赤坂4-2-6 住友不動産新赤坂ビル3F
TEL:03-5545-1177 FAX:03-5545-1172

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